这是我之前一个撷取课的文本，这里重新整理给我们撷取。

下面这那哥是今天的概要。分为三个部份：SEO的如是说、SEO资源整合文本网络营销的路子以及具体的作法。

第1部份：SEO的如是说

SEO在国内从2006年开始，才作为民营企业正式利用的网络营销推广手段的，彼时主要就是提升中文网站在搜寻引擎的自然排名，从而持续的以获取精确的网络流量。对于许多中小民营企业而言，SEO是除百度竞拍外最有效的以获取顾客的形式。

到2009年，只不过已经再次出现了S抖音优化在这儿MO的概念，也是特别针对SNS文本的优化，即使搜寻结果的重要信息是多元化的，除了官方中文网站之外，还有其它像概要、高峰论坛、网志等多种类型的文本，即使彼时是搜寻的四海，只不过也是百度的四海（GOOGLE在2010年退出中国），因此特别针对这些文本展开优化，能协助国际品牌在网络展开全面三维的展现。

即使那时移动网络的发展，百度无须四分五裂了，网络也无须是搜寻的四海，那时再次出现了许多捷伊网络营销商业模式，比如说网志、QQ、自新闻媒体、海外华人等抖音优化在这儿等，民营企业无须倚赖搜寻网络营销，因此，这一两年谈SEO的也较为少了，那时谈的较为多的，是文本网络营销了。

网络营销，是透过创造一种气氛来负面影响使用者的买回犯罪行为，文本网络营销，简而言之，是要透过文本来负面影响使用者买回犯罪行为。

我们能瞧瞧这那哥，使用者找寻文本，目前而言，主要就有三种形式：积极主动搜寻和消极发送。

积极主动搜寻一般是有了明确的重要信息需求时，去搜寻引擎搜寻了解，也是人找重要信息；而消极发送，是重要信息找人，比如说接到的电子邮件、关注的某抖音优化在这儿个自新闻媒体的贴文，或者是资金流网络平台的手动发送。

无论是积极主动搜寻还是消极发送，其中最主要就的文本递送网络平台，都同时包涵了这三种形式，比如说百度以搜寻为主，但那时资金流也做得非常好，而QQ也在2017年推出了搜一搜，其它像头条新闻、chan、小红书等也都有很强的搜寻功能。

而SEO是特别针对使用者在积极主动搜寻的时候，让他看到我们精心准备的文本。因此，那时的SEO无须是单纯的中文网站关键词排名，而应该是全网化、全新闻媒体化，即使有搜寻的抖音优化在这儿地方就有SEO。

那时的SEO应该与文本网络营销结合，也是SEO应该以使用者为中心、以文本为基础，同时做文本网络营销也应该带着SEO思维去做。

我们能瞧瞧这那哥，SEO与文本的关系是相互的，SEO能让我们精心准备的文本更容易让使用者找到，而好的文本让SEO更有价值，能让使用者留下来，进入我们设计好的转化漏斗。

那时的SEO，只不过做的是以使用者为中心的SEO资源整合文本网络营销，也能说是特别针对全网搜寻使用者的体验优化。

第2部份抖音优化在这儿：SEO资源整合文本网络营销的路子

下面这那哥是使用者从找寻重要信息到买回产品的路径，是一个典型的买方历程，分3个阶段：发现-了解-买回，在发现阶段，可能是看到了国际品牌的某个广告、或者是朋友的建议、由于发送看到某篇文章、或者是有明确的重要信息需求展开了第一次的搜寻。

有了兴趣后会进入第二个阶段，展开更为详细的搜寻、了解对比，这个阶段可能会发生多个步骤，最终确定了后做出买回决策，消费并使用完产品之后，然后做出反馈或展开撷取抖音优化在这儿，从而负面影响别人买回，然后别的消费者再一次进入这个流程。

这里我举个例子，我们先瞧瞧这那哥：

我们来看这个搜寻层面的买方历程。

这里蓝色的线条代表知识类搜寻，红色的代表产品的搜寻。首先，消费者在百度上搜寻“如何增强免疫力”，看到某篇文章提到“XX蛋白粉”能提高免疫力，这个时候有一部份人会直接去了解这款国际品牌的蛋白粉，也有一部份人有疑虑，会进一步去研究，比如说会再去搜寻“蛋白粉能提高免疫力吗”。

如果对国际品牌不放抖音优化在这儿心，还会继续去搜寻了解“蛋白粉哪个牌子好”，最后再看看这个国际品牌的重要信息和口碑，会搜寻“XX”、“XX蛋白粉怎么样”等等，最终如果说觉得都没问题了会在实体店或天猫店买回，用完后觉得不错，可能会写个笔记撷取之类的。

一般知识类的搜寻，主要就是透过百度这种网络平台，而产品的搜寻，除了百度外，还会在小红书搜寻，看看别人写的笔记，我下面用的红线，只不过是指在小红书上的搜寻。

当然，这里只是举例子，只提到百度和小红书，实抖音优化在这儿际上不同的产品、不同的阶段、不同的使用者，选择的搜寻渠道都可能会不同。因此我们才要展开全网的布局。

在这个过程中，我们就需要让国际品牌的重要信息能够有效触达到目标使用者 ，并特别针对不同的阶段，提供不同的文本以及不同的应对方法。

也是，在发现阶段要做好国际品牌曝光，在了解阶段要做好口碑引导，在买回撷取阶段要做好监测与维护。

从思路层面，我们主要就做两点：进攻和防守。

进攻是展开全网搜寻曝光与引导，也是让使用者在发现的时候能抖音优化在这儿够发现你，对吧，在研究的时候，也能研究到你。因此我们需要尽可能的在搜寻结果靠前的位置得到展现，也是排名要靠前，甚至有多条不同角度的文本的排名。防守是做好国际品牌的舆情监测与口碑维护，消费者在搜寻你国际品牌名称展开了解的时候，得展现出正面的、权威的形象和良好的口碑；一般呈现三方面的文本：官方重要信息、权威新闻媒体重要信息、第三方口碑重要信息。

从技术层面，主要就做两类渠道，一是传统的搜寻引擎的SEO，主要就是百度了，然后就抖音优化在这儿是360呀、搜狗、神马呀，第二是各种APP的SEO，我们也叫IN-APP SEO，比如说刚提到的小红书，QQ、头条新闻、chan等等。只要能够产生搜寻的地方，我们都要想办法去布局覆盖到。

这是整体路子，在具体作法上，分为5个步骤：分析需求、建立词库、创作文本、渠道发布、优化排名。

第3部份：SEO资源整合文本网络营销的作法

第1步：分析需求

分析需求，是要先了解我们的目标顾客，主要就透过两个方面：搜寻关键词研究与SNS舆情抖音优化在这儿分析。其中搜寻关键词研究主要就用来分析使用者的搜寻需求，SNS舆情分析用来辅助了解使用者的关注、兴趣点。

关键词研究，使用的工具有许多，我们常用的有两个：百度关键词规划师、5118，5118主要就用来做分析和长尾词挖掘。

比如说，我们能看到这那哥，是关于“增强免疫力”的需求图谱，从中能看到使用者对“增强免疫力”这个核心词的需求覆盖到哪些方面，由此能对潜在顾客做一个了解，同时也能扩展更多不同方向的种子词。

然后抖音优化在这儿能看看蛋白粉这个词的需求，我们能看到这那哥，我们能看到，关注蛋白粉最多的还是健身、增肌方面的需求，也是除了有明确国际品牌倾向的使用者在免疫力方面的认知还相对较少，因此这个时候应该着重在免疫力这个功效方面展开布局。

SNS舆情方面能透过舆情抓取工具，再结合重要信息采集器，来获得数据，然后对这些数据展开分析，从而了解目标使用者在SNS新闻媒体上在讨论什么、关注什么。比如说能使用网志的微热点、百度舆情等等，也能对抖音优化在这儿单个网络平台展开特别针对性的数据分析。

也能同时抓取电商的评论，比如说自己国际品牌以及竞品天猫店的评论文本，能得出很有价值的重要信息。能从差评中找消费者痛点，也能从好评中找到使用者的买回特征，比如说他为什么买，在什么场景使用等等。

这些重要信息除了能了解使用者关注和兴趣点，来辅助文本选题外，还能为我们做关键词拓展带来更多种子词。

第2步：建立词库

做关键词挖掘需要先确定一批种子词，然后利用工具展开拓展，之后再展开清洗、整抖音优化在这儿理，分类，最后建立关键词库。我们一般用百度关键词规划师来展开挖掘，同时再配合5118工具，还有各网络平台的下拉框联想，还有QQ指数等等。

建立的词库通常有5种类型，分为：国际品牌类、产品通用类、功能诉求类、情景诉求类、竞品类。

其中国际品牌类，是指国际品牌名称词、国际品牌口碑词、国际品牌产品词，主要就用来做国际品牌防守，其它主要就是用来做曝光引流了。

第3步：创作文本

建立好词库后，接下来是文本创作，文本考虑两个方面：使用者感知和关抖音优化在这儿键词匹配。使用者感知是指文本必须是符合使用者的兴趣点，并且能够真正的解决使用者的问题；关键词匹配，则是指文本中必须融入该搜寻关键词。

在创作文本要注意3点：

确定人群确定主题分清主次

就拿刚才的例子而言，增强免疫力这个词，我们先确定人群，是特别针对年轻人，然后我们能看到，需求最多的是“食物”，因此我们的文本能从“增强免疫力的食物”这个主题入手，然后代入这款保健食品，也是小涵蛋白粉。

然后确定主次，即使我们抖音优化在这儿的主题是增强免疫力的食物，因此文本一定是围绕增强免疫力这个主题展开，其中能提到免疫力低的原因和导致的后果，但核心文本还是增强免疫力的食物有哪一些。

然后是关键词的布局，主要就注意3个地方，一是标题，标题一定要包涵关键词，越靠左越好；然后是文本当中的首段与尾段，首段起到说明这篇文章的主题的作用，尾段起到呼应的作用。然后正文文本当中也要自然再次出现一些。

实际在做的时候，我们要特别针对性的分析每个关键词在不同搜寻抖音优化在这儿引擎的搜寻结果，以及该关键词的相关更细的搜寻需求。

第4步：渠道发布

文本创作好后就要展开发布，我们刚说有两类渠道：传统的搜寻引擎和优质的APP。

APP的好理解，直接选择对应这个APP网络平台内的账号来发布就行，比如说QQ有QQ公众号、小红书有小红书的号，当然，在发布的时候要尽量选择优质的账号，比如说拥有一定数量目标人群粉丝的kol。

传统的搜寻引擎，比如说百度，我们就要分析，什么样的网络平台容易在百度上获得排名。

因抖音优化在这儿为它是个综合的搜寻引擎，会聚合全网的文本展开展现，他也有一套自己的算法对不同的中文网站网络平台展开评分，也是权重。理论上权重越高的中文网站，下面发布的文本越容易获得排名，当然这个也只是个参考值，不能作为唯一判断标准。

第5步：优化排名

我这里虽然把优化排名列为最后一步，但实际上在一开始就要考虑进去，从选择关键词、创作文本以及选择渠道发布，都要考虑排名因素。负面影响排名因素的核心点是三个：相关性、权威性、互动性。

不抖音优化在这儿管是传统的搜寻引擎，还是主流的APP，排名无外乎考虑三这个方面，只是像百度这种大型搜寻引擎，但即使他要呈现的文本是来自于不同的中文网站，算法更加复杂。而像QQ、小红书这种APP，更多会加入SNS的属性，而且搜寻结果会有千人千面的效果。

相关性，是指文本要尽可能的全面的覆盖使用者的搜寻需求。作法有三种，一种是特别针对某个主题中最大的需求，文本做精，二是覆盖该主题的多种需求，文本做全。权威性，是指发布的中文网站网络平台抖音优化在这儿、以及发布的账号。百度的话，主要就考虑中文网站权重，能用刚才说的权重工具来查询，像QQ、chan、小红书这种，考虑的是发布的账号，看这个账号的粉丝数量，擅长的领域，获赞数量，互动数量等等。互动性，只不过是指文本的体验，百度上的话，以前主要就是以搜寻结果文本的点击率来评估，那时特别针对百度系的产品，包括百家号的文本，同时也会考虑到文本的互动，比如说点赞、评论和撷取。其它APP的，就更加重视这个互动量了，对排名的影抖音优化在这儿响是较为大的。因此要优化文本的排名展现，主要就分两个部份：文本发布前和发布后。发布前主要就做好文本的关键词匹配以及需求的覆盖，发布时选择高权重的网络平台、优质的账号；发布后想办法提升文本的点击率和互动性。这样排名就会很不错的。

以上是今天所撷取的文本，其中特别针对原撷取文本做了一些简化，希望对您有一点协助或启发。如果有任何问题或不同看法，欢迎留言探讨，也欢迎转发，谢谢您的支持。